Transcripciones de entrevistas semiestructuradas a expertos sobre la contribución de la publicidad exterior para la recordación de la marca Takis en la campaña «La verdadera intensidad»

Description

Este conjunto de datos comprende las transcripciones íntegras de las entrevistas semiestructuradas realizadas a cuatro especialistas con amplia trayectoria en las áreas de marketing y diseño publicitario. El propósito de este instrumento fue obtener una validación técnica y profesional sobre los componentes estratégicos de la campaña «La verdadera intensidad» de la marca Takis.

Steps to reproduce

Las entrevistas se llevaron a cabo de forma individual mediante una guía de preguntas semiestructurada, permitiendo la exploración de conceptos técnicos específicos. Tras la ejecución, se realizó la transcripción literal de los audios y la posterior codificación de los testimonios.

Institutions

• Universidad Tecnológica del Perú

  Lima Province, Lima

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