La saturación publicitaria como factor de rechazo del consumidor: caso de la campaña «Repeat After Me» de Claro Perú (2025) - Conjunto de datos
Description
El supuesto de investigación que orienta este conjunto de datos plantea que la saturación publicitaria percibida del jingle «Repeat After Me» genera actitudes negativas hacia la marca Claro Perú en jóvenes adultos de Lima Metropolitana. El conjunto de datos incluye los resultados de un cuestionario y la transcripción de un grupo focal aplicados a personas de 18 a 39 años residentes en Lima Metropolitana. El cuestionario permitió recopilar información cuantitativa sobre percepción de saturación publicitaria, frecuencia de exposición al jingle, nivel de agrado y actitudes hacia la marca, mientras que el grupo focal profundizó cualitativamente en las percepciones, experiencias y opiniones de los participantes frente a la repetición del jingle «Repeat After Me». Los datos muestran que una alta percepción de saturación publicitaria está asociada a respuestas actitudinales predominantemente negativas hacia la marca, como cansancio, molestia o rechazo, aunque también se reconoce un alto nivel de recordación del jingle. El conjunto de datos constituye la base empírica del análisis cuantitativo y cualitativo desarrollado en la investigación y puede ser utilizado en estudios sobre saturación publicitaria, jingles y actitudes de marca. El conjunto no contiene información personal ni datos sensibles.
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Steps to reproduce
El procedimiento de obtención y análisis de los datos se desarrolló de manera secuencial, considerando el enfoque mixto de la investigación y diferenciando el tratamiento de los datos cuantitativos y cualitativos. En primer lugar, se recopilaron los datos cuantitativos mediante la aplicación de un cuestionario estructurado dirigido a personas de 18 a 39 años residentes en Lima Metropolitana. Las respuestas obtenidas fueron codificadas numéricamente para facilitar su procesamiento, tabuladas y organizadas en una base de datos. Posteriormente, se realizó un análisis descriptivo que incluyó el cálculo de frecuencias, porcentajes y medidas de tendencia central, con el fin de identificar los niveles de percepción de saturación publicitaria, la recordación del jingle «Repeat After Me» y la actitud hacia la marca Claro Perú. Los resultados fueron presentados mediante tablas y gráficos. En segundo lugar, se analizaron los datos cualitativos obtenidos a través de un grupo focal. Para ello, se realizó la transcripción literal de las intervenciones de los participantes. Posteriormente, la información fue codificada y categorizada de acuerdo con una matriz de categorías previamente definida. A partir de este proceso, se llevó a cabo un análisis temático, identificando patrones, ideas recurrentes y significados relevantes. Finalmente, se seleccionaron fragmentos representativos de los discursos de los participantes como evidencias descriptivas de los hallazgos. Este procedimiento permitió integrar los resultados cuantitativos y cualitativos, logrando una comprensión más profunda y coherente del fenómeno de la saturación publicitaria percibida del jingle y su relación con las actitudes hacia la marca.