Transcripciones de grupos focales sobre la contribución de la publicidad exterior para la recordación de la marca Takis en la campaña «La verdadera intensidad»

Description

Este conjunto de datos contiene las transcripciones íntegras de los tres grupos focales realizados a jóvenes de entre 18 y 35 años en Lima, Perú.

Steps to reproduce

Se elaboró un cuestionario de preguntas basado en las categorías de Publicidad Exterior y Recordación de Marca, el cual fue validado y aplicado en tres sesiones de grupos focales de 5 integrantes cada una. El proceso incluyó la selección de los participantes mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia, la moderación de las sesiones siguiendo la guía de preguntas y la posterior sistematización de las respuestas para el análisis cualitativo y la triangulación de datos.

Institutions

• Universidad Tecnológica del Perú

  Lima Province, Lima

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